Steve Jobs förlät aldrig Bill Gates för Windows
Macintoshen revolutionerade synen på användningen av persondatorn. När man köpt en Mac var det bara att plugga in den i väggen och sätta igång. Fönstergrafiken var revolutionerande, liksom att man bara behövde klicka på en liten ikon för att komma vidare. Och musen! Jag minns att en god antroposofvän på den tiden kallade Macen för en mikaelisk dator*.
Dessa innovationer kom från Steve Jobs framsynta idéverkstad. Men snart hade Bill Gates på Microsoft utvecklat Windows, som var en direkt kopia av Macens fönster med ikoner. Fast bara i princip. Hela upplägget var fult. Steve Jobs (bilden t v) uppfattade detta som en ren stöld och ett förräderi och kallade upp Gates till Apples kontor där han blev utskälld av Jobs. Problemet vara bara att eftersom Microsoft också utvecklade Apples programvara kunde han inte riskera leveranserna med direkta krigshandlingar. Det stannade vid en skorpiondans. Men han förlät aldrig Gates.
Förhållandet mellan Steve Jobs och Bill Gates var alltid spänt. De var konkurrenter om en världsmakt. Och Jobs missade aldrig tillfället att tala om Microsofts egna mjukvaror som ”skitprodukter”. Långt senare sammanfattade han:
”Det enda problemet med Microsoft är att de helt enkelt inte har någon smak, absolut ingen smak över huvud taget. Och då menar jag inte när det gäller detaljer, utan i grund och botten i att de inte kommer på några originella idéer och inte stoppar in någon egentlig kultur i sina produkter… Det jag har så svårt för är det faktum att de helt enkelt framställer tredje rangens produkter.”
Efter succén med Macintosh sinade Jobs idéer en period och hans omvittnade brist på social kompetens ledde till att han fick lämna det företag han själv hade grundat. Men denna livskris ledde till en ny snilleblixt då han gick in i företaget Pixar som kom att utveckla något helt nytt: animerad film. Tekniken visades för första gången i långfilmen Toy Story, som blev en världssuccé som idag har fått otaliga efterföljare.
Utan Steve Jobs började Apple tappa försäljning. Då företaget efter tio år var nära konkursens brant kallades Jobs tillbaka igen. Och nu lade han i en andra växel. 1998 lanserade han iMac, en designtriumf helt i klass med Macintoshen. Med en halvt genomskinlig, mintgrön droppform som såg ut som något från Star Wars. På fyra månader såldes 800 000 exemplar, vilket gjorde den till Apples snabbast säljande dator.
Sen följde succéerna slag i slag. Apple Store, det nät av butiker Apple grundade och som stärkte butikens roll i varumärkesbyggandet. Här lanserades också för första gången applikationen, appen. I juni 2011 fanns det 425 000 appar som laddats ned 14 miljarder gånger; iPod, den lilla musiklyssnaren som rymde tusen låtar som man kunde lyssna på i tio timmar utan laddning, och iTunes Store, som blåste nytt liv i musikindustrin. Dessa innovationer skakade Microsoft som återigen skulle tvingas försöka komma ikapp genom att härma Apple. Men man lyckades inte, inte ens när Jobs hade visat vägen.
Och iPhone revolutionerade hela mobiltelefonindustrin. Mobiltelefonen förvandlades till en smartphone med touchscreen – helt enkelt en minidator som förutom att fungera som en telefon också var en apparat för musik, ta bilder med, titta på video, surfa på nätet och e-posta med. ”Det är världens dyraste mobiltelefon”, sa Steve Ballmer på Microsoft, ”och den lockar inte affärsmän, eftersom den inte har något tangentbord”. Men Microsoft hade än en gång underskattat Jobs produkt. På tre år hade Apple sålt 90 miljoner iPhones och stod för mer än hälften av den totala vinsten på den globala mobiltelefonmarknaden.
Hysterin som byggdes upp inför lanseringen av iPaden var exempellös. Wall Street Journal jublade: ”Senaste gången folk blev lika uppjagade av en platta hade några budord karvats in i den”. På mindre än en månad såldes en miljon iPads. det var hälften så lång tid som det tog för iPhone att nå samma mål. I mars 2011, nio månader efter att den släppts, hade den sålts i 15 miljoner exemplar. Vissa experter menade var detta den mest populära lanseringen av en konsumentprodukt genom tiderna.
”Jag skulle ha gett mycket för att ha Steves sinne för smak”, sa Bill Gates (t h) en gång då han blev tillfrågad vad han hade lärt sig av Apples framgångar. Han menade att Jobs besatt ”en naturlig känsla för intuitiv smak, både när det gäller människor och produkter. Sättet han gör saker på är bara annorlunda och jag tycker det är magiskt”.
Bill Gates besökte Steve Jobs en sista gång innan slutet. De tillbringade tre timmar tillsammans där de summerade sina liv. Gates berömde Jobs för de ”otroliga grejer” han skapat, och för att i slutet av 1990-talet ha räddat Apple från de tomtar som varit nära att förstöra företaget. Den stora ödeskamp de fört inför världens ögon var slut.
* Efter ärkeängeln Mikael som enligt antroposofisk uppfattning nu är tidsande.
Uppgifterna till artikeln är hämtade ur boken Steve Jobs – en biografi av Walter Isaacson
hemmabyggande nördar till ett billigt pris. Men Steve Jobs insåg den enorma potentialen och skapade ett företag kring den fantastiska maskinen Apple II. Med ett coolt yttre, ett pris i överkant och god marknadsföring väckte den uppseende på datamässor. ”Hade det inte varit för Steve Jobs hade den stått och drällt i hobbyaffärerna idag”, som någon sa. Detta berättas i boken Steve Jobs – en biografi som utkom i höstas.
1981 var Macintosh-teamet fullt sysselsdatta med designen. Designavdelningen kom med förslag som Jobs hade synpunkter på. Den senaste gipsmodellen avtäcktes under dramatiska former och alla tidigare försök stod uppradade intill den. På detta sätt kunde man följa hur projektet framskred. Till slut godkände Jobs ytterhöljet. Sen ägnades tiden åt att utveckla det förfinade typsnittsprogram som sedan kom att bli standard i datavärlden. Och skärmikonerna. Varje detalj var avgörande för att Macintoshen skulle kännas lika fantastisk som den var.